oceanblog 09/17/2015 (p.m.)
- DSP英文全称是Demand-Side Platform，中文名是“需求方平台”，其实是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。
- DSP的核心是整合多方流量，通过精准定向技术，帮助广告主高效完成营销需求。
- 广告交易市场在向DSP发送竞价请求的时候，会附有媒体、设备型号、地理位置(IP或经纬度)等基础信息，这是DSP为广告主挑选流量的信息基础。DSP可以根据这些信息来决定投放什么样的广告。
- 移动DSP是怎么帮广告主挑选到最合适流量的呢？
- 还可以把基础信息和外部数据源结合起来。比如气象局的天气和空气质量数据，通过手机、导航仪采集的实时路况信息等，都可以实现更加多样化的定向。
- DSP为每一个在广告请求里出现过的用户建立了数据库，能够知道他装了什么APP，最常用什么APP，什么时候使用手机，在哪里使用手机，通过这些信息DSP能够勾勒出用户的兴趣图谱和生活习惯。
- 除了利用线上数据，DSP还会和线下数据公司合作，打通线上线下数据，让DSP能更深入了解用户的消费习惯。线下数据公司可利用WiFi和iBeacon技术，跟踪到用户在商场中的行动轨迹。
- 利用这些数据，DSP可以了解到一个用户经常去什么样的店铺，在店铺的停留时间，据此判断出用户的消费习惯;之后通过设备重定向技术，向目标用户发送定向的促销信息，为商家找回用户。
- 对于如何统一管理PC和移动，行业达成了一个共识：“用一个整合起来的系统，根据每天不同的时段、消费者不同的特征、终端不同的特点，匹配不同的物料，实现整体的覆盖和效果最大化。另外，广告主需提高大数据能力，比如搭建自己的DMP平台，打通内部各个数据孤岛，并且和外部的数据进行流通”。
Posted from Diigo. The rest of 互联网之'我的阅读' group favorite links are here.
评论
发表评论