常云飞：用户定义品牌的时代已经来临
问题指出挺动人，解决方式挺扯。
Annotations:-
伴随着程序化购买、虚拟现实、移动定位、大数据等数字传播技术的发展，广告传媒服务本身正经历着根本性的转变。
-
一方面，消费者信息接收速度明显加快，其对广告传媒服务的标准和要求显著提升，但对广告的接收时长却正在迅速缩短。消费者对广告认知态度的转变，客观上推动广告传媒服务正式进入了快速消费时代。在全新的广告运作体系之下，传统广告层层递进的消费流程的方法论被彻底颠覆，广告企业与受众的沟通越来越直接，联系也越来越紧密。
-
Amazon推出的旨在缩短用户消费行为过程的移动应用设置DashButton（粘贴在家中的任何地方，点击按钮便可完成日用品的购买）正迅速抢占市场
-
另一方面，广告传媒服务开始融入到企业的生产和研发过程之中，渗透到企业的研发、销售、售后各个层面，成为配合企业日常经营与管理的常规手段，广告传媒服务与企业生产的界限正变得模糊。
-
破局点在于：让用户真正意义上从品牌传播的被动接收者，向广告推广的主动传播者转变，通过与用户持续稳定的互动来让用户诠释品牌价值，用用户定义品牌来代替厂商定义品牌。
-
在这个已无法单纯通过故事来完成品牌形象塑造的时代之下，如何打造品牌？
-
品牌塑造的着力点均是首先完成用户的积累，完成粉丝族群的打造，利用与用户的互动，最终反向完成品牌形象的塑造。
from Tumblr http://ift.tt/1JoAKq5
via IFTTT
评论
发表评论