Ocean Wu 互联，网生活

中国的Myspace Music：豆瓣音乐人能带来什么？ tags : 音乐 , SNS , 社群 , 豆瓣 , Myspace , 新模式 豆瓣音乐人能给音乐人带来什么？ 音乐人可以在这里发布自己的最新动态，以唤醒歌迷的关注。 可以上传自己的歌曲试听，以吸引更多的乐迷。 可以和乐迷形成很好的互动，我相信豆瓣上的乐迷都是那些态度认真的，他们有很高的音乐欣赏素质。 豆瓣音乐能给用户带来什么？ 这和上面相对就的是，可以了解自己关注歌手的动态。 收听他们的歌曲，并对是否喜欢作出判断，再对是否购买CD作出打算，然后就是为音乐产业又提高了一些购买力。 和自己欣赏的音乐人互动。和其它歌迷交流分享。 上传自己与音乐人有关的照片，这个功能是专门为歌迷开设的。 豆瓣音乐人能给豆瓣自己带来什么？ 我想Myspace能得到什么，豆瓣几乎都可以在中国这个区域化的音乐产业分到数字音乐尤其是 新音乐 的一杯羹。 广告收入。这应该是音乐人服务盈利的最佳模式，而且扩展性太强了。按我在这里猜想，比如说在音乐人主页提供CD购买链接（就像它在专辑页面提供的链接），而在音乐人页面的购买推荐链接转换率更高，所以得到的分成也更高；从唱片公司那里获得收入，唱片公司要搞活动？找豆瓣吧，上面一宣传，流量和关注度是快、准。 吸纳更多的关注度，尤其是那些没有自己官方网站的艺人，豆瓣主页很有可能出现在搜索引擎结果的第一项。可想而知，豆瓣不管是从网络营销还是从用户增长都是大丰收。 豆瓣音乐人特色 豆瓣页面更清爽，其继承了杨勃创办豆瓣就一直坚持下来的简单、清淅的网页设计特点。这和Myspace的音乐人主页的“杂乱”比起用户体验更好。只是这方面就牺牲了页面定制性。 定位更准。豆瓣已经慢慢成为中国音乐爱好者必去的社区，而且上面的用户正像业界...

社交网络的秘密（二）阶级藩篱难以跨越-数位之墙-搜狐博客 社交网络只要抓准了族群就是要很认命的把它做深，别再想其他的族群。因为在一个社交网络中要同时满足不同社会阶层的社交行为，实在太困难了。 如何舍弃？不要依照他们的意见修改网站，日子久了他们自然会走。因为部落客是行为异于常人的Heavy User，依照他们的习惯改网站会让普通人不习惯。 tags : 网站运营 , 用户差异化 , 用户行为 , SNS , 社群 仔细的观察这些社交网络服务的初创团队你会发现，团队本身从哪个社会阶层（或族群）出身的，深刻的影响这个社交网络的族群走向。换言之，每个团队都擅长于处理自己身处的那个族群的社交行为，而对其他族群的社交行为感到陌生。 你平日在家或在公司上网，而你 很少有在网吧上网的经验。笔者更猜测你居住在大城市里，例如北京 或台北。而你其实不明白，大城市以外的人是怎么使用互联网的。 他们创办的社交网络所吸引来的第一批用户，其实就是跟他们自己相像的人，是在同一个社会圈子的人。而首批用户一旦定型，后面跟这群用户不相像的人就不想进来，因为觉得自己跟这里的人不是同一挂。 社交网络只要抓准了族群就是要很认命的把它做深，别再想其他的族群。因为在一个社交网络中要同时满足不同社会阶层的社交行为，实在太困难了。 如何舍弃？不要依照他们的意见修改网站，日子久了他们自然会走。因为部落客是行为异于常人的Heavy User，依照他们的习惯改网站会让普通人不习惯。 Web 2.0 初创企业思考过南部市场吗？研究过如何吸引银行柜台人员（典型的普通白领）写博客吗？观察过家庭主妇的社交行为吗？实地看过这些人怎么用电脑乃至上网吗？曾经关心这些人的生活吗？念念不忘要用Web 2.0 帮他们生活得更好吗？ 如果你经营的Web 2.0 网站上大部分用户是「下层社会」的人（例如学 生／年轻人），而你使尽吃奶力气想从广告获利，那笔者只能说，你 遗失掉了一大块收入，而你自己并不知道：跟用户收费的收入。 最广大的用户群体是年轻人，学生， 是民工，是二线城市的居民。而一个关键的上网的地点是网吧，而网吧里有 游戏有电影有机会跟帅哥美女网络聊天，每小...

从征途中学习社区运营 1、网络游戏就是一个网络社区。 网络游戏中的一个玩家可以看做是空间的用户。 网络游戏中的公会可以看到是群组\圈子。 …… 2、游戏有游戏的理念，社区也有社区的理念。 “征途”的游戏理念是：给与玩家最大的满足感，让你爽，并且向往花钱换来的更爽。 而社区的理念呢？社区的理念和游戏的理想差不多：这个社区的意义在哪？社区做成什么样子？用户能获得什么？社区的核心价值？…… 前天翻出了 黄志光 的 一篇旧文 ，里面提到了 种子论 。社区的理念最核心的一部分就是种子。 3、让用户尽快的找到感觉。 征途让用户在20分钟内升到10级，让用户的迅速的进入到角色中。 而社区呢？如果用户进入一个社区找不到方向是很危险的，除非这个社区里有他的朋友。 当用户进入一个社区时，根据用户填写的个人资料，向用户推送相关的人、群，进而让用户在社区了动起来是值得做的一件事情。 4、让用户进入社区就能得到惊喜。 用户在10级时能获得一把属性远比15级装备还优秀的武器。这让用户进入游戏后就获得了惊喜，进而能激励用户继续玩下去。用户进入一个社区后呢？他能获得的惊喜有哪些呢？ 空间马上有人来踩？博客有人回复？帖子有人回复？…… 让用户在一个新社区获得它在别的社区得不到的惊喜是非常重要的。 5、最快捷的帮助 文章中“问题五”提到了征途中快捷的帮助系统。 快捷的帮助系统对于任何产品来说都是非常重要的。尤其是让人参与的社区，当用户为了一个功能的使用绞尽脑汁的时候，也是他要离开的时候了。 6、降低用户的沟通成本 征途将用户操作做到了最简单的程度，只需要按照Ctrl+Z就OK了。这时用户有时间来聊天，进而成了朋友。这个问题在文章“问题六”中提的很清楚。 其余游戏PK时操作的要求都是很复杂的，而征途将这个功能最简单化，让用户去认识朋友。因为征途明白，用户不会离开有朋友在玩的游戏的。 社区的核心价值之一就是降低用户的沟通成本。社区该如何来做呢？ 社区也应该将最post之类的功能做的最简单，让用户有其余的时间来干别的事情，比如互访，互访是产生交友行为的基础。 同时，如果一个用户有多个朋友在使用一个社区，他会离开这个社区吗？ 7、让用户体验到乐趣 征途通过花费点数答题的形式来让用户获取乐趣。（详见文章“问题七”）。 社区是一个汇聚人的地方，是不是也应该提供一些好玩的东西呢？ Facebook F8平台 上有很...

从“发帖”和“回帖”谈社区的改进 Annotated 我们先从社区的“发帖”这个环节开始谈，想必我们大家都在bbs上发过帖，那么从目前的发帖功能看，有那些地方可以进一步改进呢? 有默认的话题标签。比如一个社区版面，就可以设置“本地快讯” “跳蚤市场” “房屋租售” “便民服务” “业主之家”等话题标签，这里做的好处就是能对用户的主帖进行一个很好的归类，方便挖掘新的信息，也方便其他用户查询。 书写正文时，有自动保存功能。想必很多使用过bbs的用户都遇到过，好不容易写了一篇长贴，结果由于网络不稳定，提交失败，然后还不能后退恢复。这岂不是很郁闷？所以说如果发帖时，能借鉴Gmail的自动保存功能，将用户的文章保存在“个人文集”里，那么用户体验将得到进一步提升。 话题模板，很明显，凭空创造内容比编辑相关内容困难得多，并且实际上社区内一个版面上，很多话题都是非常相似的，如果能提供一些典型话题的模板，让用户编辑已有的模板来发表话题，用户会更轻松。大多数用户都有一种“惰性”，宁愿将原有模板内容具体化而不愿亲自去创造。 用户发表主题后能自动产生更多相关主题。最好的效果就是让用户发帖后，不需再作出任何“努力”就可以得到更多与其发表文章相关的帖子。比如说用户发表了“一个求购二手电脑的主题”，那么与“二手电脑”相关的主题就会列出来，毋庸置疑，这些内容对用户非常有用。如果社区可以使用户发表每个主题后，都自动产生出可相关的内容，将会产生更多潜在的价值。 给予发贴者的奖励。其实这一点，几乎所有的社区都有具体的执行办法。但在这里我把它提出来的原因，是想强调在奖励的时候，应该给“懒惰”用户更多的奖励，也就是说相比那“1%”的活跃分子，对9%甚至90%的用户的贡献应该更大方一些。同要等级的奖励，对不活跃用户的鼓励将比活跃用户大得多。 其次我们来讲讲回帖，其实回帖更有值得讨论的地方 把“强制回帖”的功能延后，用户点击进入帖子后，然后离开主题的时候，然后“强制”让用户评论，这样做的目的是一方面，让用户的回复在了解主题内容的基础上，评论将更真实，降低敷衍的“态度”。另外，也避免了某些用户把毫无价值的内容设为主题隐藏，影响正常的用户交流。 让回贴变为“评价”和“文字回复”两部分，对于那90%的用户，尽管把回复变为看贴后回复，但是为了满足他们的“惰性”，就要想办法让...

搜索引擎疲劳和社区 Annotated 社区是搜索的治病药 。 社区的好处是： 集中一个domain 重点，容易掌握力度. 人是兴趣动物，任何一个domain 都更容易通过 社区来推进， 光靠搜索的几个关键 词， 深度是远远不够的。 用户可以被动的去发现信息 (discover)， 因为很多时候我们不知去搜索什么， 我们需要别人的讨论，引起我们的兴趣。我们喜欢"发现" 的 惊喜. 搜索+ 社会化网络都是 社区的特点，属性，而不是中心。