内容IP的线上下电商运营之策
Highlights and Sticky Notes:
日食记的首家线下店今日开始试营业，11 月初将正式开业。门店面积 380 平，主要分四个部分：1.水吧：基于日食记冲饮类目的零售产品，做咖啡特饮的现制体验；2.面档：由线上细分栏目《深夜一碗面》节目延伸，侧重面食、酱料和餐具的体验；3.线下零售板块：自营和优选品牌产品，用于线下引流，打通线上和线下的销售；4. 线下活动空间：用于主题展览、跨界合作、用户活动等。
店铺作为内容触达用户的桥梁，可以更多维度地展现用户和日食记向往的生活方式。
门店陈列也更侧重生活场景而不是零售货架。
优质内容转型线下，还有一个新机会：商业地产的更新升级，亟需自带流量的品牌，为shopping mall 带来更年轻的人群。
引流，同时换取极其优惠的物业权益
强大的品牌和IP效应可以有效运营空间，“不会只依赖零售”，线下活动、品牌营销和针对C端的体验式服务将成为重要的盈利来源。
以综合体验店的方式出现，而四个板块是为了测试四种不同的商业模式，积累财务模型和用户数据。
一方面在一线城市开体验店，让品牌形象“立住”，另一方面结合线上的用户画像和四个模块的运营情况，未来很可能会在新一线城市将独立模块拆分开店，比如咖啡馆、面馆等。
优质内容走向电商是必然，而电商转线下的趋势也已非常明显
by: ocean wu
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