小程序入口之争－搜索还是二维码

Highlights and Sticky Notes:

爱奇艺智能小程序日活已经突破1400万，唯品会智能小程序新客获取成本较H5降低30%……；此外百度已经正式向开发者提供了搜索、信息流、固定以及回访的四大类超级入口。

百度智能小程序在短短两个月内就能够获得1亿月活

当用户看到二维码时，二维码都是随其他信息一起呈现，在二维码图片周围，会一并呈现出相关的信息，该二维码是公众号、文章、支付都会一并出现，告诉用户扫描该二维码将会获得怎样的结果。

读取二维码是用户在进行主动的信息获取，但本质却是用户在被动获得信息，而扫描二维码，则是对这些信息的再读取，二维码的传播必须依附于前置信息的传播。

二维码对小程序分发并无太大帮助，社交才是关键

毕竟小程序可以实现一键转发到微信群的功能，而用户点开小程序也无需二维码，二维码直接被省略。

小程序的分发实际上与AppStore对APP的分发并无本质不同，搜索才是用户获得对应小程序的最高效场景

3）覆盖层面，基于社交分发的小程序自然无法让每一款小程序都能够获得平等的分发待遇，遵循着2/8原则，且格局相对稳定，后入者难有出头之日。但是基于搜索分发的小程序，流量却人人可得，由于搜索可以覆盖到大量的垂类领域，各种细分的流量场景也能够获得充分的覆盖。

搜索却始终是不变的刚需，用户通过搜索获取产品，开发者通过搜索分发产品，也是互联网长期以来的根本模式，不可被替代。

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by: ocean wu