HBG品牌增长研究院

Highlights and Sticky Notes:

增长就是：第一：增长渗透率，渗透率其实就是你的用户的数目，你需要拥有更多的用户成为一个大品牌；第二：大媒体，品牌增长要让用户越来越想得起你的品牌，所以大媒体是非常重要的；第三：大渠道，品牌增长要让用户越来越买得到你的品牌，所以大渠道也是非常重要的。

品牌增长最重要的一件事情，是找到更多的用户。因为如果你的用户越多，你的忠诚度自然也就更高。这个理论的精华在于他指出来，忠诚度其实只是渗透率的一个结果

消费者大多数的决定呢，是一个差不多就行的决定。消费者不是说每天日思夜想，苦苦的思索今天要买哪个洗发水的牌子

品牌的本质是要节约你做购买决定的成本，就是帮消费者省省脑力。感觉对了，买了不会太错就行了。

第一个是消费者要想得起你的牌子。第二个是消费者要买得到你的牌子。

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by: ocean wu