oceanblog 03/24/2016 (a.m.)
- 跳出来看，在行是一个大社区，它也有生态。就像淘宝要在平台的生态中平衡大卖家和小卖家、卖方和卖方的关系一样，在行也要理顺这样的关系。
- 在行选择了行家优先原则。这就是说，在行要先照顾好行家的感受，行家才能留在这个平台上，为学员服务。
- 远程对行家要求更高，与一个陌生人通话要求行家快速反应，陪人打一个小时电话非常累，他们互相见不着，很像纯咨询服务，在这个过程，行家也没获得其他收益。而线下见面，在楼下喝个咖啡陪人聊聊压力也不是很大，对行家来说回报除了价格之外还有其他的，比如交个朋友。价格敏感性也没有线上那么大。所以，在行就想把远程往后放，而不是一开始就做。
- 在行 “开城” 的判断标准是城市的人口规模和互联网化程度
- 在行定下的标准是让每个月当中至少 70%的行家接到单，而行家曝光流量就为这条运营的 “金线” 服务，算法不停去调节，流量不停去调整
- 在行覆盖的领域分三个范畴。第一是经验交谈，是个增量市场，目前看将来会切一部分传统的职业教育、传统的咨询、传统的培训服务的一部分。第二是专业服务，比如法律、心理、职场、婚恋咨询，是存量市场。第三部分是各类生活服务和玩法，就是在行中的 “生活休闲” 板块，比如美发、美甲、陪你逛博物馆和美术馆。其中一部分是增量，一部分是存量。这也是在行所看到的未来的市场规模，而且这个市场也在快速发展。
- 现在在行每日订单 600 单左右，行家 8000 名左右。60%的订单是由北京产生，客单价在 400 元左右。
- 尽管看上去这事有交易属性，但仍然有社区和社交的成分在里面，太快的话很难建立社群文化。
公关业者敢不敢故意地放任一些负面的但中肯的评价去存在，而且言语还有些激进或夸张？利用大范围的负评，从而倒逼业务部门做出本质的改变？
- - By ocean wu
新型的公关是什么？
坦白讲，就是让发稿变得更为容易。
- 公关上位，其实就是以“整合营销”之名，去统领广告部。让发稿变得容易一些。
公关业的确要变。
但变的源头，是因为一个单向传播社会变成了双向传播的社会。
- 企业的根本意义在于：提供社会和大众需要的高性价比的产品/服务。
公关怎么搞双向传播？
我举一个惊心动魄的例子。这个例子说出来很简单：公关业者敢不敢故意地放任一些负面的但中肯的评价去存在，而且言语还有些激进或夸张？利用大范围的负评，从而倒逼业务部门做出本质的改变？
- 广告追求企业产品服务的知名度（广而告之嘛），公关追求企业产品服务的美誉度
- 公关应当不只是指公关部，而是公关意识、公关思维、公关战略，融入企业战略。
- 公共关系是一个组织运用各项传播方式，在组织与社会公众之间建立相互了解和依赖的关系，并透过双向的信息交流，在社会公众中树立起良好的形象与声誉，以取得理解、支持的合作，从而有利于促进组织目标的实现。
我们对“组织”、“传播方式”、“社会公众”、“双向”等关键概念都取最小范畴的意义，在这些最小子集中再取交集，就能获得关于公关最最最最狭义的定义：
企业运用大众传媒的单向传播，来在用户中建立品牌。
八个旅游品牌沟通方面的设计趋势。旅游品牌可以利用这些新鲜的与众不同的传播手段，并且借助文化的力量来告诉受众自己的定位。
- - By ocean wu
1 叠加白色文字
在风景照片上叠加了白色文字的画面散发着纯净和轻松的气息。这一设计手法会在广告海报上把白色文字叠加在非常显眼的位置上。通过使用细细的白色线和手写字体，品牌让人觉得可以从日常琐事里摆脱出来，全身心地放松。这一作法尤其适用于以“净化身心”为主要卖点的旅游类品牌。
2 极简主义
品牌传播中运用极简主义是与受众玩一个小小的智力游戏，请他们开动脑筋理解广告隐藏的信息，并由此发现新的地方或体验。具体体现是在设计上使用尽可能少的颜色，用大特写，平整简单的背景。这类风格的广告同时包含了智慧和简洁的风格，适合较为资深的旅行者，他们的兴趣相对来说比较广泛。
3 色彩强调
黑白照片有种优雅经典的感觉，但通过色彩强调又能反映出旅行所带来的热情和某种独享的优越感。加了色彩的部分会成为视觉重点，可以突出所要强化传递的信息。此类设计适用于高端旅游品牌，并配以全大写字体，以进一步突出自己。
4 抓拍照片
抓拍到的照片可以突出旅行的不可预测感，让人期待这次旅程将会充满惊喜，而往往图片中使用的色彩饱和度都非常高。我们所搜集到的广告调性都非常年轻、积极好动，文字用了多种字体，大小和颜色，表明这次旅行是一次能量十足无拘无束的出行。面向年轻游客的品牌最适合采用此类设计风格。
5 不饱和色彩
通过使用不饱和色彩，配以低调的对比度，此类广告营造出了怀旧和浪漫的感觉，它们对渴望到田园诗般的环境里度过放松的假期的用户特别有效。
6 充满动感的特写
充满动感的特写照片，呈现大景深的消失点（vanishing points），夸张的拍摄视角有助于塑造权威和伟大的品牌形象。这一设计手法常常配合使用全大写字体，目标受众是商务旅客，因为这样的设计暗示着这些品牌可以提供有效的出差解决方案，让商务旅途也能有生产力。
7 独特的颜色
独特的颜色代表着特色，差异化，排他性。它象征着某种特别的感觉，或是某个旅游目的地与众不同的特质。此类广告往往会巧妙地将地标性建筑物的剪影组合到一起，并配以文字以注释背景含义，或是附追加更多相关信息。品牌甚至可以调配出一种独家颜色，并且用自己的品牌去命名，这样能将独特性推到极致。
8 幽默
幽默的广告作品能反映出品牌坦诚和自信的个性。此类广告的画面布局简单，文案语气诙谐但不失智慧，主打对象是寻求无忧无虑简单出行体验的游客。幽默的广告能让人放松，而这正是人们对旅行的期待。因此这一手段适用于绝大多数旅行相关品牌。
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