解读Groupon团购模式背后的营销奥秘 | 关于营销的那点新鲜事

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解读Groupon团购模式背后的营销奥秘 | 关于营销的那点新鲜事

• 首先，为双方提供更简单的选择。
• 其次，给消费者制造了"过了这村没这店"的紧迫感。
• 第三，让人无法抵挡的折扣诱惑
• 第四，每天只给消费者一个选择。
• 第五，每天都有不一样的新鲜感
• 对于跟随者，至少有两个机会可以利用：一是本地优势，二是市场先机。这也就是为什么Groupon急于迅速在全美铺开的原因所在。2010年3月才开始在中国正式运营，团宝网(www.groupon.cn)也已迅速覆盖到108个一、二线城市。本地化采购与服务是Groupon成功的根基，亦是其最大的局限。如果着眼于单一区域市场，发挥本地优势，依托地域亲和力聚集大量消费者，抢先建立品牌，利用好当地厂家关系资源，根据当地消费需求提供适销对路的差异化产品或服务，整合线上线下资源，因地制宜，深耕细作，相信会有一番作为。当地论坛、地区报纸杂志等当地媒体通常就具备这样的优势，连拥有强大线上资源的QQ、淘宝网和那些拥有最多服务类商家资源的大众点评网都无法比拟。
• 企业的4个营销机会
• 第一，提高品牌知名度。
• 第二，新产品上市推广。
• 第三，日常产品促销推广。
• 第四，特殊产品的销售模式。

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