中国的“消费降级”
Highlights and Sticky Notes:
消费降级的背后是小镇青年和伪中产。
近年来，以拼多多、名创优品等为代表的廉价商品销售火爆，被视为消费降级的体现。
消费降级更多反映的是以三四线城市“小镇青年”的消费崛起以及一二线城市“伪中产”的消费转向。
“小镇青年”自身经济能力有限，但在产业转移带动下收入出现明显增长，加之90、00后消费意愿较70、80后明显更强，其对整体消费市场的增量贡献明显。
“伪中产”看似有车有房，但房贷、车贷、子女教育支出持续上涨，导致现金流压力不断增加，实际可支配收入减少，从而消费导向由名牌转向更为平价的商品。他们共同的特点是—不存在明显的品牌偏好，更强调产品的性价比以及用户体验。
尽管2016年我国人均GDP已达到53817元(约合8100美元)，已经突破了行业快速增长标准上限。
但由于我国幅员辽阔，地域经济发展差异较大。除港澳台外，人均GDP超过8000美元的省市实际仅有12个，其余19个省市均未触及8000美元
少子化—精神诉求增强
空巢青年、丁克家庭增加，陪伴诉求强烈。目前我国少子化现象越发严重，这主要与高学历高收入人群普遍推迟婚育、丁克家庭比例增加、男女学历收入水平结构性差异导致婚嫁困难有关。
这部分人群具有较好的经济基础，但缺乏伴侣
by: ocean wu
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