社会化传播──信息熵理论在广告活动中的应用研究

　　广告效果是指广告通过广告媒体传播之后所产生的 影响 ，或者说媒体受众对广告宣传的结果性反应。广告的有效计划与控制，主要基于广告效果的测定。测定广告效果所要的 研究 技术，随着广告发布者想要达到的目的不同而有所差异。在西方国家，对广告效果的研究较受重视，而在我国对广告效果的研究比沟通效果研究的要少。 

　　广告效果测定是对广告受众接收到的到达信息量进行定量 分析 ，广告过程是一种广告与广告受众间以符号进行信息传递的过程。 

　　信息定量分析首先遵守信息增长定律。到达信息量与广告发布的持续时间的关系近似是指数关系，根据d.j普赖斯信息增长定律： 

　　 h(t)=aebt 

　　式中a是系数，b是信息持续增长率，t是持续时间，h(t)是在t时间内信息累积量。可以得出在时间t=ln2/b时间内信息量增长1倍(b为信息持续增长率)。根据广告效果测定所获得的数据可以 计算 出本广告应持续的时间。 

　　其次，遵循信息老化定律，主要指标是半衰期和信息老化衰减的节奏，根据布鲁克斯半衰定律： 

　　c(t)=ke-at 

　　式中c(t)为信息累积量，a为老化率。我们可以计算出广告更换的最佳时机。 

　　根据信息熵的理论，我们可以分析出整个广告过程中信息的迁移过程、行为的分步和变化过程，在此基础上，可作出各类行为的频度分布，进而调整广告活动计划。

引用：http://www.dagongshe.com/xslw/200910/17105502_2.shtm
[信息熵理论在广告效果测定中的 应用 ]
[信息熵理论在广告传播中的应用 ]
[信息熵理论在广告受众方面的应用 ]