Ocean Wu 互联，网生活

百货业O2O百态 Tags : 商业模式 , O2O 万达电商计划一期投资 50 亿元人民币，万达集团持有 70% 股权，百度、腾讯各持 15% 股权。 上述三方将联手打造线上、线下一体化账号及会员体系，建立国内最大的通用积分联盟及平台，同时，万达、百度、腾讯三方还将建立大数据联盟，实现优势资源大数据融合，共同打造线上线下一体化用户体验。 万达电商今年将在全国 107 个万达广场开通电商服务， 2015 年开通万达所有广场、酒店、度假地电商服务，实现对万达消费终端全面覆盖。 鄂武商 A 选择了自建 B2C 商场，其网购平台武商网于今年上线，依靠互联网经营及 O2O 思路分别实现引流、全渠道的初步尝试，但除了银泰网，这种线上引流方式目前还没有成功案例。 O2O 模式下，百货与消费者之间的互动方式更加及时便捷，客户群由线下会员拓展到 PC 端、移动端的网购人群，渠道由线下延伸到 PC 商城、移动 APP 、微信商城。 今年 2 月，王府井与腾讯签署战略合作框架协议，在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作，试水微信购物。 华联股份与阿里签署合作框架协议，阿里为其提供企业 O2O 业务，华联逐步与阿里在流量、营销、会员、数据、支付等层面展开合作。 3 月 31 日，阿里以 53.7 亿港币的价格购入 25% 银泰股份，形成基于会员、支付、商品三大体系的合作，已携手支付宝推虚拟会员卡 “ 银泰宝 ” ，此外银泰还将与阿里成立平台公司，将银泰网注入新平台。 商场O2O困难在哪里？ Tags : 商业模式 , O2O 电商 的日益强盛，导致原来商场出销售额的主力——服装、化妆品等品类较大一部分销售已经从商场分流到线上电商了，传统的销售——租金收益模式正受到巨大挑战，许多商场不甘心成为电商的试衣间，无论是妄想要做自己的小电商还是更靠谱的人流分享到线上电商从而获得佣金收益的做法 ，总之商场在努力将触角从线下延伸到线上。 愿束手待毙的百货商店开始着手打造集会员、团购、订阅、支付、圈子、导航等多项服务于一体的O2O平台 各种服装品牌已经开始探索O2O模式，通过改变线下销售模式，增加线上销售渠道来寻求突破。传统百货商场按部就班，通过自建官方购物网站、入驻第三方电商平台和Wi—Fi环境搭建以及App营销进行 O2O 市场渠道布局。 从数据反馈情况表明，传统百货业O2O市场...

餐饮O2O：协作共赢才是未来 Tags : 餐饮 对于餐饮O2O来说，真正要实现线上与线下的融合，打通线上与线下的数据资源还是面临着很大的现实困难的。对于大多数餐饮企业来说，升级POS系统与打通CRM系统等接口在操作层面将遇到很多障碍，而这也是餐饮O2O遇到的最大瓶颈。如果线下线下的客户数据无法打通，那么餐厅就无法对用户行为进行有效分析，制定有效营销策略的可能性将大打折扣，线上平台也是如此。这也是大家经常在说的O2O闭环中缺失的那一部分。所以，如何更好的协同线上与线下的用户行为与数据资源，提高线上线下的协作能力，肯定是餐饮O2O未来发展中绕不过的一环。 Posted from Diigo . The rest of 互联网之'我的阅读' group favorite links are here.

定制企业营销网站 Tags : 网站建设 Posted from Diigo . The rest of 互联网之'我的阅读' group favorite links are here.

当大数据遭遇深不可测的人性 Tags : 数据分析 , 移动营销 当大数据遭遇深不可测的人性 Tags : 数据挖掘 , 数据应用 , 数字化营销 Target建立了一个非常规范的大数据管理系统，它拥有一个数据分析团队，在查看准妈妈们的消费记录之后，找出了20多种关联物，通过这些关联物对顾客进行“怀孕趋势”预测，并寄送相应的优惠券，为消费推波助澜。只要有可能，Target的大数据系统会给每一个顾客编一个ID号。你刷信用卡、使用优惠券、填写调查问卷、邮寄退货单、打客服电话、开启广告邮件、访问官网，所有这一切行为都会记录进你的ID号。而且这个ID号还会对号入座的记录下你的人口统计信息：年龄、是否已婚、是否有子女、所住市区、住址离Target的车程、薪水情况、最近是否搬过家、钱包里的信用卡情况、常访问的网址等等。Target还可以从其他相关机构那里购买你的其他信息：种族、就业史、喜欢读的杂志、破产记录、婚姻史、购房记录、求学记录、阅读习惯等等。 线上实时优化渠道 因此在传统营销时代，品牌经理经常都会质疑他们的代理商的一个问题是：“我知道我的广告费有一半是浪费掉的，问题是我不知道是哪一半”，从Target的故事来看，大数据可以非常精准地锁定甚至预测用户的下一个消费行为，这让在传统营销时代摸不清用户需求的品牌经理拥有了一个利器。 通过什么渠道(in which channel)、对谁(to whom)、取得了什么效果(with what effect )，这三点在传统营销时代无法解决的问题，似乎可以迎刃而解，因为大数据营销的本质是影响目标消费者购物前的心理路径，它主要应用在三个方面：1、大数据渠道优化，2、精准营销信息推送，3、线上与线下营销的连接。在大数据营销应用的影响下，营销环节中最难解决的一个问题——如何精准地预测目标用户的需求并提供解决方案，这也是大数据营销所存在的价值 一、to whom？——大数据能精准锁定目标人群。 借助大数据技术，营销者可以无限的接近、近乎准确的判断每一个人的属性。一些企业通过收集海量的消费者信息，然后利用大数据建模技术，按消费者属性(如所在地区、性别)和兴趣、购买行为等维度，挖掘目标消费者，然后进行标签层的分类，再根据这些对个体消费者进行营销信息推送 1，属性标签层 2，行为标签层 3，目标人群层 二、in which channel？——大...