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《驯龙高手》“降”住了什么？ Tags : 商业模式 , 演出 , 跨界营销 , 数字营销 , 社会化网络 , 用户体验 北京鸟巢附近上演的真人实景剧场秀《驯龙高手》 国内一些演出缺少核心娱乐要素，缺少一个吸引观众进剧院的理由。演出的运营就是要传播内核优质要素，抓住眼球，做外延推广 理念和集成的程度特别高，机械制作、舞台上的飞轨、相当于9个电影屏幕的背景屏幕、逼真的裸眼3D效果、条形码扫描系统的准确定位等数字化技术都集中在一起，只为讲述一个“强调勇敢、做你自己，坚守爱和善良”的励志故事。 演出场外，有一个800平方米的体验场区，让人与龙“亲密接触”，既酝酿气氛，又扩大了演出的附加收入；而且这次演出可以拍照，每一个观众通过现场的图片分享，扩大了演出传播。 临时搭建的3000人剧场 重视剧评和事件分享，邀请明星、传媒大学老师和一些小朋友观众写评论，再通过互联网传播、微博和微信的自媒体进行立体分享体验，“滚雪球”地一样放大传播效益。 后台舞美和操作，以及主要演员全是外国人；还要花钱购买美国人的版权。 票房不是唯一的收入，演出收益是多元化的，会有产品到产业的延伸，比如消费者体验、商家入驻、品牌赞助等。 Posted from Diigo . The rest of 互联网之'我的阅读' group favorite links are here.

《成功营销》官方网站---KOL重构：数字媒介下的舆论力改变 Tags : 数字营销 , 社交策略 KOL(Key Opinion Leader ，关键意见领袖 ) KOL(Key Opinion Leader ，关键意见领袖 ) 对广告主而言，意见领袖不再是一个人，而是一群人；对营销人而言，选拔意见领袖不再是选拔某个代言人，而是建立某种选拔与聚拢“湿粉丝”的长效体系。 轻易地在网上组建各种群体，发现志同道合的人、以从前无法想象的方式一起从事某个项目。 从量变走向质变，从线上跨越到现实世界。 我们可以以从前无法想象的方式一起从事某个项目；可以发现和我们志同道合的人群，不管我们的兴趣有多狭窄；可以打破新闻的瓶颈，每个人都成为媒介出口。” 可以更有效、更有针对性地与消费者沟通，粉丝俱乐部、社区论坛等各种形式的媒介提供了一个低成本、即时互动、地域不限的营销平台。 A护肤的KOL体系 与KOL的合作可以以现金的形式，也可以以产品的形式，或者是以体验的形式 在数字传播领域，她将品牌的口碑与粉丝体系分成了三层：首层：名人。包括传统媒体首席美容时尚编辑、顶尖博客（数字媒体）博主、本地区艺术家、品牌与产品高级研究员。 针对这层人，不断加强各种层面的互动成为其宗旨。包括：免费正品的提供、小规模沟通与见面会、在A品牌社区官网上给某名人专栏空间与展示、与官微等进行互动。 二层：品牌的VIP成员（忠诚用户），人数大概为第三层十几分之一。针对这层人，如何让其体会到尊贵感成为关键。包括：免费产品试用、贵宾活动邀请、参与公关活动，例如美丽课堂等、参加A品牌社区官网论坛专题互动、官微和微博的展示互动等。 基座：粉丝群，包括已产生消费的用户，及未有能力消费品牌产品、但是对品牌充满热忱的未来消费者。针对这层人，入门激励与品牌了解最重要。包括：网友互动、登记领入门礼物、参与活动赢得小样、每半个月EDM品牌产品促销邮件、独家电商优惠活动等等。 首层KOL体现的是专业、风潮引领的作用，他们的示范效应更明显、专业感更令人信服；二层KOL则是展现品牌的消费者风范及更为“亲民”的号召作用；底层KOL则是各种促销话题的传播、烘托者，他们对品牌文化的了解没有上两层那么深入，但却是最大数量、最具传播效应的，也是最爱传...

2015年B2B内容营销渠道与策略 Tags : 数字营销 , 社交策略 Regalix的报告调查了全球351名B2B营销总监或企业负责人，以下为其调查的主要发现： 　　 一、2014年被证明有效的数字发布渠道 　　2014年被证明有效的数字发布渠道从高到低依次为： 1）网站； 2）电子邮件； 3）SEO（自然搜索）； 4）社会化媒体（Facebook、Linkedin等）； 5）博客； 6）在线事件（工作坊、网络研讨会等）； 7）PPC（付费搜索）； 8）在线显示广告； 9）社会化的社区； 10）移动页面； 11）移动App； 12）联盟营销； 13）视频广告； 14）移动消息/短信。 　　 二、2015年计划增加开支的数字渠道 　　2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为： 1） SEO（自然搜索）； 2） 社会化媒体（Facebook、Linkedin等）； 3）电子邮件； 4） PPC（付费搜索）； 5） 社会化的社区。 　　不知为什么，这时要把社会化媒体及社会化的社区分开，加起来也许就第一了。 　　 三、2015年计划减少开支的数字渠道 　　2015年计划增加开支的数字发布渠道从高到低依次为： 1）移动二维码； 2）移动消息/短信； 3）移动App。   　　 四、2014年被证明有效的线下发布渠道 　　2014年被证明有效的线下发布渠道从高到低依次为： 1）线下事件（展览、发布会、商业秀等）； 2）电话营销； 3）直接邮件； 4）打印媒体； 5）户外广告； 6）电视广告； 7）广播电台广告。 　　 五、2014年被证明有效的内容资产类型 　　 2014年被证明有效的内容资产/内容类型从高到低依次为： 1）网站内容； 2）网络研讨会/网络直播； 3）案例学习； 4）白皮书； 5）博客文章； 6）在线视频； 7）社会化媒体帖子（Twitter、Linkedin等的帖子）； 8）产品演示； 9）报刊文章； 10）信息图； 11）通讯； 12）电子书； Posted from Diigo . The rest of 互联网之'我的阅读' group favorite links are here.